Impara l’arte e mettila da parte. Un giorno, ad esempio, potrebbe tornare utile per sollevare l’attenzione e sensibilizzare le persone circa un tema come il sostegno delle cure contro i tumori. E’ ciò che ha fatto Ant, che da anni garantisce assistenza domiciliare gratuita ai malati di cancro e che ha ritoccato il ritratto della Gioconda di Leonardo da Vinci rendendola calva.

Forse la più universale dei testimonial viene così presentata in una versione inedita e choccante: quella in cui è malata di cancro e si sottopone a chemioterapia. Il messaggio a lei affidato fa i conti con gli sconvolgimenti e l'impatto sul vissuto che la malattia porta con sè ma invita a combatterla attraverso lo slogan “Un tumore cambia la vita, non il suo valore”.

Alla campagna della Diaframma advertising affidata alla direzione creativa di Stefano Ginestroni, hanno lavorato l’art director Lorenzo Guagni e la copywriter Lisa Cecconi.