La centralissima ed elegante via dello shopping congiunge piazza Castello con piazza Carlo Felice e ricalca il tracciato della "contrada nuova", aperta nel Seicento in luogo di alcuni isolati medievali. In seguito al riassetto urbanistico operato nel 1931-37 le uniche testimonianze secentesche della strada restano piazza San Carlo e le due chiese gemelle di Carlo di Castellamonte. Gli edifici qui costruiti, a cui fu imposto uno stile "settecentesco", sono una interessante rappresentazione dell'architettura tardo-eclettica e razionalista del Novecento.